Vous menez des actions qui changent des vies. Vous avez des histoires incroyables sur le terrain, des bénéficiaires dont les témoignages pourraient toucher des milliers de personnes. Et pourtant, ces récits restent invisibles, noyés dans le flux des réseaux sociaux, perdus dans des rapports que personne ne lit vraiment.
Le podcast audio change la donne. Mais attention, pas n'importe quel podcast. Pas le format "deux micros sur une table avec lumière violette" que tout le monde fait. Le podcast terrain, documentaire, immersif, humain, celui qui va chercher les récits là où ils se trouvent réellement.
5 raisons de créer son podcast quand on est une organisation à impact
Et pourquoi le format immersif change tout. Pour celles et ceux qui se posent encore la question.
Ce guide vous explique pourquoi 72% des auditeur-ices hebdomadaires de podcasts font des dons à des associations, alors que seulement 54% de la population générale le fait. Vous découvrirez comment le podcast terrain crée un lien émotionnel que les autres médias ne peuvent pas reproduire.
Ce guide vous évite les pièges dans lesquels tombent 47% des podcasts qui ne publient jamais plus de trois épisodes. Vous apprendrez comment construire un podcast qui dure et qui génère vraiment de l'engagement, pas juste un projet abandonné au bout de quelques semaines.
Pour celles et ceux qui sont prêts à se lancer— et comment les éviter dès le départ.
47% des Français écoutent régulièrement des podcasts. Ce n'est plus un média de niche, c'est un média grand public qui continue de grandir chaque année. Dans un monde où l'intelligence artificielle crée du contenu froid, formaté, sans âme, le podcast humain fait toute la différence.
Les gens ont soif d'authenticité, de vraies voix, de vraies histoires. C'est maintenant qu'il faut prendre de l'avance, pendant qu'il est encore temps de faire vraiment la différence. Dans six mois, dans un an, vos concurrents auront rattrapé leur retard et vous regretterez de ne pas avoir agi quand vous en aviez l'intuition.
Le problème que vous rencontrez tous
Vous savez que vous avez des histoires à raconter. Des actions terrain, des engagements dont personne n'a vraiment conscience. Des moments de transformation que vos chiffres ne peuvent pas capturer. Mais entre votre mission quotidienne, vos urgences, vos campagnes de dons et vos rapports d'activité, vous n'avez ni le temps ni les compétences pour vous lancer dans un podcast.
Alors vous faites comme tout le monde. Vous publiez des posts sur LinkedIn qui disparaissent en quarante-huit heures. Vous envoyez des newsletters que les gens ouvrent trente secondes. Vous créez du contenu qui s'évapore avant même d'avoir eu le temps de toucher qui que ce soit. En moyenne, on accorde 6 à 8 secondes d'attention à une publication. Sur TikTok, une vidéo disparaît souvent en 2 secondes. La publicité à la radio ? On baisse le son, souvent trop agressif. Celle de la télé ? Le moment idéal pour aller au WC ! Dans le podcast, une publicité est écoutée en intégralité 8 fois sur 10. La grande différence, c'est que le public a lui-même décidé du moment le plus opportun.
Et pendant ce temps, vos histoires les plus fortes, celles qui pourraient vraiment créer de l'engagement, restent enfermées dans les têtes de vos équipes ou bénéficiaires.
Ce que vous avez probablement déjà essayé
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L'idée initiale
Peut-être que vous avez déjà pensé au podcast. Peut-être même que vous avez commencé. Vous vous êtes dit qu'il suffirait de poser quelques questions à vos intervenants, d'enregistrer avec votre téléphone, de monter quelque chose de simple. Que ça pourrait se faire en interne, que vous apprendriez sur le tas.
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Le résultat
Soit vous n'avez jamais vraiment commencé parce que ça vous semblait trop compliqué, soit vous avez publié deux ou trois épisodes avant d'abandonner parce que vous n'aviez ni le temps ni la méthode pour continuer. Et maintenant, l'idée du podcast vous semble soit impossible, soit réservée aux organisations qui ont des budgets communication énormes.
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La comparaison
Vous avez aussi peut-être regardé ce que font les autres. Ces podcasts en studio bien léchés, avec des interviews formatées qui ressemblent à des communiqués de presse audio. Et vous vous êtes dit que si c'était ça, un podcast pour une organisation à impact, alors ça ne représentait pas vraiment ce que vous faites sur le terrain.
Pourquoi le format terrain change absolument tout
Vos histoires ne se trouvent pas en studio. Elles se trouvent là où vous travaillez. Dans ce chantier solidaire, cette clinique, ce quartier, auprès de ces bénéficiaires qui ont vécu une transformation grâce à votre action. Dans les voix de vos équipes qui s'engagent tous les jours.
Le podcast terrain documentaire va chercher ces moments de vérité là où ils se produisent réellement. Il capture ce que les yeux ne voient pas : la voix qui tremble en racontant un changement de vie, l'ambiance sonore d'un lieu de vie, le silence avant une réponse qui dit tout. Ces détails créent une empathie qu'aucun autre format ne peut produire avec cette intensité.
The Human Safety Net, la fondation mondiale de Generali, a suivi cette même logique avec la deuxième saison de Créateurs d'impact : aller à la rencontre des bénéficiaires, entrepreneurs réfugié·es et équipes terrain dans 26 pays pour raconter, épisode après épisode, l'impact humain concret d'une fondation présente à l'échelle mondiale. Le choix d'une journaliste à impact pour conduire les entretiens n'est pas un détail — c'est ce qui fait la différence entre un contenu corporate et un récit qui touche vraiment.
87%
des auditeurs de podcasts préfèrent les documentaires
84%
préfèrent les histoires vraies
81%
veulent des témoignages personnels
Ce qui rend l'audience podcast différente de toutes les autres
Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
72%
Font des dons
des auditeurs hebdomadaires de podcasts font des dons à des associations, contre 54% de la population générale
68%
Militent
militent pour des causes
60%
Bénévoles
sont bénévoles dans une association
67%
Envie de s'engager
estiment que le podcast donne envie de s'engager
Ce n'est pas une coïncidence. Le podcast crée une connexion émotionnelle profonde avec ses auditeurs. Quand quelqu'un vous écoute pendant vingt ou trente minutes dans ses transports, en courant ou en cuisinant, avec un casque sur les oreilles, vous occupez un espace intime que les autres médias n'atteignent pas. Vous n'êtes pas en concurrence avec cent autres contenus qui défilent sur un écran. Vous êtes dans sa tête, et vous avez toute son attention.
77% des auditeur-ices affirment que leur comportement a évolué après l'écoute d'un podcast. C'est le pouvoir du récit sonore quand il est bien fait.
Mais il faut le faire avec les bonnes bases
Un podcast qui marche ne s'improvise pas. Pour un épisode de trente minutes, la réalité, c'est entre huit et dix-sept heures de travail si vous incluez la préparation, l'enregistrement, le montage et la diffusion. Pour une équipe communication déjà surchargée, le podcast devient systématiquement le premier poste abandonné dès qu'une urgence émerge.
Mais le problème va au-delà du temps. Le journalisme sonore, savoir poser les bonnes questions pour faire émerger l'émotion, capturer l'atmosphère d'un lieu, monter de façon narrative, c'est un métier. Se lancer sans ces compétences produit un contenu qui, malgré toute la bonne volonté, reste en surface et génère rarement l'engagement espéré. Presque la moitié des podcasts ne génèrent pas plus de 3 épisodes.
Le constat
C'est exactement pour cela que la plupart des podcasts d'organisations à impact disparaissent avant d'avoir construit quoi que ce soit.
Pas par manque de légitimité, pas par manque d'histoires à raconter, mais à cause d'erreurs évitables dès le départ.
Comment éviter ces erreurs et construire un podcast qui dure
Mon approche respecte trois temps fondamentaux :
Concept éditorial précis
Un concept éditorial précis avant de commencer : audit, identité éditoriale, faisabilité, structure, squelettes d'épisodes, ton, identité sonore…
Captation terrain
Une captation terrain là où se trouvent vos vraies histoires : prises de sons immersives et professionnelles, commentaires in situ en fonction des projets, bienveillance et chaleur humaine, interviews et écritures journalistiques et humaine…
Montage et diffusion
Je vous accompagne de l'idée jusqu'à la diffusion. Conception d'un calendrier éditorial, rédaction des descriptions SEO pour chaque épisode, titre optimal. Une fois en ligne, il vous suffira simplement de communiquer autour de vos épisodes.
Cette méthode ne garantit aucun résultat chiffré immédiat. Le podcast est un marathon, pas un sprint. Le succès dépend en grande partie de la communication réalisée pour valoriser les épisodes. Le podcast maximise considérablement vos chances de créer quelque chose de durable, dont vous serez fier, et que vous pourrez décliner en outil de communication pendant des années, sur des formats différents.
Votre podcast
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, c'est que vous sentez que le podcast pourrait vraiment servir votre mission. Vous avez raison. Mais avant de vous lancer, vous avez besoin de réponses à vos questions spécifiques.
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Est-ce que le podcast terrain est adapté à votre structure ?
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Quelles sont les histoires que vous pourriez raconter ?
3
Quelles ressources vous faut-il vraiment pour que ça marche ?
4
Comment l'intégrer dans votre stratégie de communication sans que cela devienne un poids supplémentaire ?
Je propose un appel stratégique gratuit de trente minutes pour répondre précisément à ces questions. Pas un argumentaire commercial. Une discussion honnête avec une professionnelle sur votre potentiel podcast. À la fin de cet appel, vous saurez exactement si cette approche est faite pour vous, et si oui, comment la mettre en place concrètement.
Vous êtes une entreprise à impact, une ONG, une association ou une fondation qui mène des actions concrètes sur le terrain. Vous avez des histoires fortes à raconter, des bénéficiaires qui ont vécu des transformations, des équipes engagées qui méritent qu'on les écoute. Et vous voulez créer un podcast professionnel sans y sacrifier tout votre temps ni vos ressources.
Cet appel n'est pas fait pour vous si
Vous cherchez une solution miracle qui va transformer votre communication du jour au lendemain. Vous voulez un podcast vidéo. Vous voulez vendre un produit précis et imaginez le podcast comme un placement publicitaire. Ou vous pensez qu'un podcast en studio bien lisse et contrôlé suffira à représenter votre action terrain.
Enchantée !
Je suis Maud Calves, journaliste et podcasteuse spécialisée dans le podcast terrain immersif pour les organisations à impact. Après plus de dix ans de reportage radio avec de nombreux reportages à l'étranger sur des formats longs pour les radios francophones comme la RTBF, RFI et France Inter, je me suis spécialisée dans la création de podcasts à impact.
Je vais chercher les histoires là où elles se trouvent et j'utilise le pouvoir du son pour les valoriser, sur le terrain et dans les voix de celles et ceux qui s'engagent au quotidien. Après plus d'un an en Amérique du Sud à recueillir le témoignage des habitants pour le podcast Autochtone, j'utilise aujourd'hui le podcast documentaire pour valoriser les actions à impact social et environnemental.
Mon objectif n'est pas de vous vendre un service. C'est de vous aider à déterminer si le podcast terrain peut réellement servir votre mission, et si oui, comment le faire avec les bonnes bases pour que ça dure.
Vous aurez passé trente minutes avec une professionnelle du podcast qui vous aura éclairé sur le milieu, sur ce qui marche et ce qui ne marche pas, sur les erreurs à éviter et les opportunités à saisir. Vous repartirez avec une meilleure compréhension de ce média et vous pourrez prendre vos décisions en connaissance de cause.
Au mieux
Vous ressortirez avec une vision claire du podcast que vous pourriez créer, une compréhension de la façon de l'intégrer dans votre stratégie de communication, et la méthode pour le concrétiser sans que ça devienne un poids. Vous saurez exactement quoi faire et comment le faire pour que ça marche vraiment.